Best-In – ja koirat kiittää!

Best-In Oy on erikoistunut tuoreiden kotimaisten koiranruokien valmistukseen. Yrityksen valikoimiin kuuluvat Best-In- ja Hubert-tuoreruuat, Hubert-makupalat sekä lisäksi Cat-tuoreruoat kissoille. Yrityksen tuotantolaitos sijaitsee Kuopiossa. Best-In Oy:n omistajia ovat Atria Oyj ja HK Ruokatalo Oyj.

Ensimmäinen Best-In-merkin alla oleva koiranmakkara lanseerattiin toukokuussa 1977, joten kotimainen koiran tuoreruoka on täyttänyt kunnioitettavat 30 vuotta jo vuosia sitten. Tänä päivänä tuotevalikoima ulottuu perinteisistä perusmakkaroista uusimpiin erikoisaterioihin.

Historian tassujen rapinaa

Best-Inin historia yltää alkujaan aina vuoteen 1970 asti, jolloin koiranmakkaroiden valmistus aloitettiin Kuopiossa Atrian edeltäjän, eli osuusteurastamo Lihakunnan toimesta. Ensimmäisen tuotteen nimi oli Mustin Murkina, joka on edelleen markkinoilla, nyt nimellä Best-In Mustin Murkina. Turussa koiranmakkaroiden valmistus puolestaan alkoi LSO:ssa vuonna 1972. Ensimmäisen turkulaistuotteen nimi oli Me 3.

Ennen 1970-lukua Suomessa oli koirille tarjolla kotiruuan ohella vain kuivaruokia ja säilykkeitä. LSO ja Lihakunta olivat alan pioneereja, jotka haistoivat uuden valmisruokamarkkinan jo sen syntyvaiheessa ja osasivat kehittää omista lähtökohdistaan omintakeisen tuote- ja jakelukonseptin Suomen markkinoille. Menestys perustui yritysten vankkaan elintarvikeosaamiseen kylmäketjua vaativien tuoretuotteiden puolella.

Matkan varrella yritysten nimet ja yhtiömuodot muuttuivat. Kotimaisen koirien perinneruuan valmistus ei kuitenkaan katkennut, vaan valikoimat kehittyivät. Kehitykselle antoivat potkua elintason nousu ja koirien määrän kasvu samalla kun teollisen ruuan käyttö lisääntyi koirien ruokinnassa ruuantähteiden ja kotiruuan kustannuksella. Tuonnin vapautuminen 1980-luvun lopulla vaikutti lisäksi voimakkaasti kokonaismarkkinan kehitykseen ja samalla myös ”makkaramarkkinan” kasvuun.

Uusi markkinasegmentti, maku- ja kiitospalat syntyi 1990-luvulla. Luonnonmukaisten koiran maku- ja kiitospalojen valmistus alkoi vuonna 1998 Hubert-merkin alla. Ensimmäisiä tuotteita olivat koirien rakastamat paahdetut possunkorvat ja -saparot.

Vuonna 2002 Atria Oy ja HK Ruokatalo Oy päättivät luopua omasta lemmikkieläinruokaliiketoiminnastaan ja siirtää sen perustamalleen yhteisyritykselle Best-In Oy:lle. Omistajien tuotemerkit (Best-In, Hubert, Cat) sekä reseptit siirtyivät uudelle yritykselle.

Tässä yhteydessä tuotanto siirrettiin Kuopioon, Atrian entiseen tuotantolaitokseen. Best-In Oy on siis yrityksenä nuori, mutta perittyä kokemusta ja osaamista tuoreruokien valmistajana on jo useamman vuosikymmenen verran.